李宁，华人世界，无人不晓的名字。对熟龄族群而言，他是体操王子，是体育巨星，是英雄。对年轻世代来说，这是中国运动品牌的代表，是酷炫本土原创代名词。

人生中曾获14个世界冠军、106 枚体操金牌，被称为体操史上技术最全面最完美的选手。

退役后1990年创立李宁有限公司，现为公司主席以及执行董事。

如此人物，却作风低调，近年来甚少接受专访。

近年看他出现公开场合大多身穿“李宁”品牌服饰，一派轻松悠游，总禁不住想象他口中常提及年少时调皮的自己。

这回难得超过60分钟视讯，他言无不尽，被问及辉煌过往一贯轻描淡写。

谦逊，从容，克制，坚定，通透，豁达，偶尔显露几分率性与幽默。

59岁的他，不似商场中人。

内核始终非常运动家。

梦想启动   李宁说李宁崛起

从现况，从他员工近万人的事业版图，谈起。

他如今在公司与创立初期所担当的角色应该不太一样吧？主要是主导大方向？

“其实我刚建立公司的时候就是负责大方向的，销售、推广、生产和财务方面都有专业团队在运营管理。

我带入更多的是专业运动的一些知识、运动员愿景、运动资源。当然，最初有些产品的走向、经营模式的确定，我也参与做决定，例如建立专卖店的系统，就是我的决定。但是真正参与公司的经营管理，反而是2014年底以后，那个时候我的身份是代理CEO。”

品牌，以他的名字命名。从最初的小公司到现在成为中国最家喻户晓的运动用品企业，32年来经历过几个关键时刻。

“我真正创业是在1990年，正处于改革开放的活跃阶段，那时候我26、27岁，大环境给了我很多机会、很多希望和想象空间去尝试。幸运的是，当时有投资人愿意在我们的项目上投资。这个阶段，机会对我们来讲很重要。我主要还是想做品牌，所以更多的资源主要投在产品的研发设计、品牌的推广、渠道的建立。”

1990年曾有历史性一幕，身穿自家白色运动服的李宁在青藏高原接过亚运圣火。创业不过3个月，李宁品牌已拿下亚运赞助权。

“当时，我们是为数不多的在中国市场上建立起专卖形式的体育品牌。但如何能够让大家有更多的认知和参与，还是需要运动的平台。成立的时候，品牌跟中国的运动员、运动队有很多合作，在他们的帮助下，我们能够通过运动服、运动鞋的融合来表现品牌实力。1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会，我们成为中国体育代表团的领奖装备赞助商。在当时来讲，很少有中国的企业品牌参与到大型运动赛事之中，我们算是那一批中最早来做尝试的。这阶段，对促进品牌成长非常重要。”

“李宁”，火速成为中国第一运动品牌。

2003年销售额突破10亿人民币，公司隔年在香港上市。

“因为中国市场发展很快，我们需要力量来推动发展，所以在2004年上市成为公众公司，这也为品牌长远的发展奠定了一个资本平台的基础。因为上市公司会把自己的一些经营思路、经营数据公开，反过来也促进我们不断提高经营能力和经营水平。”